微信朋友圈廣告如何投放？
- 詳細內容：
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全國投放電話：18221023057 商務QQ：2276729296
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一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間
廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。
通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。
調整后不同投放門檻的服務**如下表所示：
一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間
廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。
通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。
調整后不同投放門檻的服務**如下表所示：
二、豐富產品形態，正式發布朋友圈視頻廣告
相當新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費**為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
調整后朋友圈廣告詳細收費**如下表所示：
附一：產品形態介紹
朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求，并具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。
一、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。
1. 廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
2. 外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。
3. 外層圖片
廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4. “查看詳情”鏈接詳情頁
詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。
5. 用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
二、朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。
1. 廣告主頭像&名稱
（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
2. 外層文案
（同圖文廣告）廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。
3. 外層小視頻
通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。
4. 用戶社交互動
（同圖文廣告）允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
三、定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機系統、手機聯網環境
手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶，則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標簽
通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。
選擇興趣標簽有利于精細地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精細觸達具有購房意向的目標用戶。
附二：準入行業
微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：
1. 服飾類：
包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。
如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。
2. 日化類：
包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。
如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。
3. 網絡服務類：
包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。
如：京東、唯品會、攜程等品牌。
4. 個人用品類：
手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。
如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。
5. 零售&服務類娛樂及休閑類：
服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。
如：優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。
6. 教育出國類：
國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。
如：華爾街英語、新東方等品牌。
7. 家居裝飾類：
家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。
如：紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。
8. 食品飲料類：
酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。
如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。
9. 交通類：
乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。
如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。
10. IT產品類：
電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。
如：聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。
11. 消費類電子類：
數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。
如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。
12. 金融服務類：
**產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。
如：浦發**、中國民生**、中國銀聯、中國平安等品牌。
13. 運營商類：
移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。
如：地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。
14. 房地產類：
房地產、開發商類企業主體。
如：保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。
附三：朋友圈廣告 - 收費策略
朋友圈廣告按曝光次數收費，單次投放預算相當低為5萬元。曝光單價與服務**如下
一、曝光單價
朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
1. 核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元
包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、�？诘仍趦鹊�35個省會、高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。
3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元
包含除以上37個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。
廣告服務商（上海珍島信息技術有限公司）
全國投放電話：18221023057 商務QQ：2276729286 - 發布時間：2017年7月14日
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